作为优秀的运营小伙伴们，在日常投放和旺季拓量时，往往能够熟练地通过账户优化，关键词拓词，关键词竞价等方式达到品牌声量和竞价投放ROI的双重提升，但同时伴随着大量人力和精力的投入。那么如何在保证品牌曝光和效果的前提下，提高效率呢？

广大的运营人对品牌产品的第一印象就是品牌专区，但相比于节点营销，品牌专区更适用于通用词引流或已有品牌认知的客户。而以日常网民搜索习惯来看，大部分网民在没有明确的品牌意图时，相较于品牌词，更多人会优先搜索通用词。品牌臻选是品牌专区基础上，新增的通用词品牌广告，可有效覆盖行业词、产品词（注：下文中将产品词、行业词统称为“通用词”），在节点营销中起到增量，提效，控制成本的多重作用。

接下来，汪仔就为大家分享一下，品牌臻选这个产品～

节点营销宝典-品牌臻选

1.什么是品牌臻选呢

品牌臻选是品牌专区基础上，新增的通用词品牌广告，可有效覆盖行业词、产品词（注：下文中将产品词、行业词统称为“通用词”），在节点营销中起到增量，提效，控制成本的多重作用。

2.选择品牌臻选的理由

作为以通用词触发、全时段置顶展现的品牌广告，品牌臻选可达到全方面补全品专流量、更有效覆盖品牌潜在人群、同时强势拦截竞品流量的效果。

·霸屏展现，曝光强样式

丰富样式对齐品牌专区，强势曝光利于品牌塑造。

展现位置：易胜博ysb248网址搜索结果页第1条广告位；

售卖产品：产品词、行业词，需要与自身业务强相关；

触发逻辑：用户搜索词精准匹配；

展现设备：PC&无线端。

产品投放策略

在广告上线的过程中，主要可以针对通用词选择、样式选择、物料优化，三个环节进行优化，从而达到提升投放效果，降低成本的结果：

1.通用词选择

通过与竞价联动，筛选出竞价效果相对较好的关键词来推荐客户投放品牌臻选；

同关键词投放品牌臻选样式如下：

2.样式选择

品牌臻选样式可对齐品牌专区，拥有相对竞价广告更加丰富的样式，因此客户通过选择合适自身品牌的易胜博ysb248网址样式，在强势易胜博ysb248网址的同时能够进一步强化客户的品牌影响力。

下面汪仔分享一下部分推荐样式，大家可根据自身需求进行选择：

1、品牌塑造类建议选择：PC-多Tab样式，无线-官网样式等；

2、新品上市类建议选择：PC-大图轮播，无线-头图产品轮播资讯样式等；

3、APP下载及转化类建议选择：无线-头图app下载样式等；

4、视频传播类客户建议选择：PC-综艺节目、视频样式，无线-影视娱乐样式等。

PC端优选样式：

① 多标签矩阵展现，适用于品牌信息结构化呈现。

② 视频吸睛，适用于品牌产品全品类展示

无线端优选样式：

① 官网样式：官网标志提升品牌可信度

② 大图样式：吸睛大图利于产品展示

③ 下载样式：醒目下载标志，直击主题

投放案例：以OPPO为例，通过选择合适的投放样式，采取PC+无线双端投放，搭配品牌专区产品，从而达到了5G词包全覆盖、全面抢占强势流量的效果。

3.物料优化

① 通过后台监测投放数据，配合更换样式、文案、LOGO等方式达到提高转化量，降低成本的效果。

更换样式：

更换文案：

② 在品牌臻选投放时客户可以根据不同地域制定不同的投放方案，例如针对同一关键词搭配不同的样式和物料，从而达到按需投放、精准投放的目的。

投放案例：以中职北方为例，客户可以根据不同地域设置不同投放物料，制定不同的营销方案。相比在全国范围内设置统一物料的广告，开通分地域功能的客户更能贴近不同地域用户的搜索需求。

针对竞价广告和品牌臻选广告的特点及优势进行了简要的对比，客户可以针对自身不同需求及产品特性，选择合适的广告进行投放，从而达到降低投放成本、优化投放效果的目标。

以上就是汪仔为大家分享的品牌臻选相关内容，叫上你的小伙伴一起来学习吧